Как технологија синхронизације ТВ-а компаније Wywy трансформише рекламирање на другом екрану: откључавање ангажовања публике у реалном времену и преформулисање крос-платформских кампања
- Увод: Појава рекламирања на другом екрану
- Шта је Wywy? Позадина компаније и визија
- Како функционише технологија синхронизације ТВ-а компаније Wywy
- Синхронизација реклама у реалном времену: повезивање ТВ-а и дигиталног
- Студије случаја: Брендови који користе Wywy за максималан утицај
- Бенефити за оглашиваче и емитере
- Изазови и ограничења технологије синхронизације ТВ-а
- Будућност ангажовања на другом екрану: трендови и предвиђања
- Закључак: Улога Wywy у обликовању рекламирања следеће генерације
- Извори и референце
Увод: Појава рекламирања на другом екрану
Проширење паметних телефона и таблета фундаментално је трансформисало начин на који публике комуницирају са телевизијским садржајем, изазивајући појаву феномена „коришћења другог екрана“. Како гледаоци све више интерагују са својим уређајима док гледају ТВ, оглашивачи и емитери су тра потражили иновативне начине за синхронизацију реклама на екранима ради већег утицаја. Wywy се појавио као пионир у овој области, користећи технологију синхронизације ТВ-а да превазиђе разлику између традиционалне телевизије и дигиталног ангажовања. Детектујући рекламе на живом ТВ-у у реалном времену и активирајући одговарајуће дигиталне кампање на мобилним уређајима гледалаца, Wywy је омогућио оглашивачима да испоруче кохерентне, контекстуално релевантне поруке које су продужиле домет и ефикасност њихових ТВ улагања.
Овај приступ је капитилизовао на растућем тренду мултиекранског понашања, где потрошачи истовремено конзумирају садржај и интерагују са брендовима на различитим платформама. Рекламирање на другом екрану, које покреће технологија као што је Wywy, омогућило је прецизно усмеравање публике, оптимизацију кампања у реалном времену и побољшане могућности мерења. Као резултат, брендови су могли да појачају своје ТВ поруке, подстакну тренутну дигиталну интеракцију и добију дубље увиде у понашање потрошача. Пораст тако синхронизованих рекламних решења означио је значајну еволуцију у области реклама, одражавајући потребу за интегрисаним стратегијама у све више фрагментисаној медијској средини Wywy Interactive Advertising Bureau (IAB).
Шта је Wywy? Позадина компаније и визија
Wywy је био пионирска технолошка компанија која се специјализовала за синхронизацију ТВ-а (TV sync) и решења за рекламирање на другом екрану. Основана у Немачкој 2012. године, Wywy је имала за циљ да превазиђе разлику између традиционалног гледања телевизије и дигиталног ангажовања омогућавајући синхронизацију у реалном времену између ТВ емисија и мобилних уређаја гледалаца. Основна визија компаније била је да побољша ефикасност ТВ оглашавања омогућавајући брендовима да испоруче интерактиван, усмерен садржај на паметне телефоне и таблете гледалаца у тренутку када су њихови рекламе емитоване на телевизији.
Wywy-јева технологија је користила аудио отиске како би открила садржај уживо на ТВ-у, што је омогућило оглашивачима да активирају синхронизоване дигиталне рекламе или интерактивна искуства на другим екранима. Овај приступ се бавио растућим трендом „двојног гледања“, где гледаоци користе мобилне уређаје док гледају ТВ, и пружао оглашивачима нове прилике да ангажују публику изван традиционалних 30 секунди реклама. Пружајући аналитичке податке у реалном времену и управљање кампањама на више платформи, Wywy је омогућио брендовима да мере утицај својих ТВ реклама и оптимизују своје медијске стратегије према томе.
Визија компаније проширила се изван самог оглашавања; Wywy је настојао да створи беспрекорни, податком пренапуњен екосистем у коме су ТВ и дигитално оглашавање функционисали заједно ради максимализације домета и ангажовања. Њихова решења су усвојили велики емитери, агенције и брендови широм Европе и Сједињених Држава, позиционирајући Wywy као лидера у настајућем пољу конвергенције ТВ-а и дигиталних медија. Године 2016. Wywy је купио MediaCom, даље интегришући своју иновативну технологију у глобално планирање и куповину медија.
Како функционише технологија синхронизације ТВ-а компаније Wywy
Технологија синхронизације ТВ-а компаније Wywy функционише детектовањем и анализом ТВ садржаја уживо у реалном времену, омогућавајући оглашивачима да синхронизују дигиталне кампање са телевизијским емисијама. Срж Wywy-јевог система је његова власничка технологија аудио и видео отиска, која непрестано прати ТВ канале како би идентификовала када се одређене рекламе или програми емитују. Овај процес детекције одвија се у року од неколико секунди, чиме се омогућава скоро тренутна реакција на дигиталним платформама.
Када се открије ТВ реклама, Wywy-јева платформа активира одговарајуће дигиталне рекламе – као што су банери, објаве на друштвеним медијима или огласи за претрагу – на другим уређајима гледалаца (паметни телефони, таблети, лаптопи) који се истовремено користе. Ова синхронизација осигурава да се порука бренда појача на више тачака контакта, повећавајући шансе за ангажовање и памћење потрошача. Технологија је дизајнирана да ради беспрекорно с широким спектром дигиталних мрежа и платформи за куповину, чинећи је изузетно прилагодљивом за оглашиваче који траже утицај на више канала.
Wywy-јев систем такође пружа детаљне аналитике, пратећи ефективност синхронизованих кампања мерењем метрика као што су посете веб страницама, преузимања апликација и онлајн конверзије које се догоде као директан одговор на дигиталне рекламе активиране телевизијом. Овај приступ заснован на подацима омогућава оглашивачима да оптимизују своје медијске трошкове и боље разумеју интеракцију између ТВ-а и дигиталних канала. За више техничких детаља о процесу синхронизације и аналитичким могућностима, обратите се Wywy.
Синхронизација реклама у реалном времену: повезивање ТВ-а и дигиталног
Синхронизација реклама у реалном времену је трансформациона способност у рекламном екосистему, омогућавајући брендовима да превазиђу разлику између традиционалне телевизије и дигиталних платформи. Wywy, пионир у технологији синхронизације ТВ-а, користи аутоматично препознавање садржаја (ACR) за детекцију реклама на живом ТВ-у чим се емитују и одмах активирање одговарајућих дигиталних кампања на другим екранима гледалаца – као што су паметни телефони, таблети или лаптопи. Ова синхронизација осигурава да публика добије кохерентну поруку бренда на више канала, максисмизајући ангажовање и памћење.
Wywy-ева технологија функционише тако што прати ТВ емисије уживо и идентификује конкретне рекламне делове у реалном времену. Када се детектује циљана реклама, Wywy-јева платформа одмах активира дигиталне рекламе – приказне, видео или друштвене – усмерене на кориснике за које је вероватно да гледају исти ТВ садржај. Овај приступ не само да појачава утицај ТВ кампања, већ такође омогућује прецизно усмеравање публике и мерење перформанси у реалном времену, што је често изазов у традиционалном ТВ оглашавању.
Бенефити синхронизације реклама у реалном времену проширују се на оглашиваче и потрошаче. Оглашивачи стичу способност да појачају своје ТВ поруке личним дигиталним тачкама контакта, повећавајући шансе за конверзију. Потрошачи, с друге стране, доживљавају релевантније и интегрисано оглашавање на више уређаја. Како потрошачка медијска конзумација постаје норма, решења као што је Wywy-ева технологија синхронизације ТВ-а су од суштинског значаја за брендове који траже одржавање доследности и релевантности у својим стратегијама оглашивања Wywy AdExchanger.
Студије случаја: Брендови који користе Wywy за максималан утицај
Неколико водећих брендова успешно је искористило Wywy-еву технологију синхронизације ТВ-а да појачају утицај својих реклама путем кампања на другом екрану. На пример, Nestlé је искористио Wywy-еву платформу да синхронизује своје ТВ рекламе са дигиталним огласима у реалном времену, осигуравајући да су гледаоци који су видели њихове ТВ спотове одмах усмерени на комплементарни садржај на својим мобилним уређајима. Овај приступ не само да је појачао поруку бренда, већ је и подигао стопе ангажовања и побољшао памћење.
Слично томе, Volkswagen је имплементирао Wywy-ево решење током велике лансирања возила. Синхронизујући телевизијске рекламе са интерактивним мобилним банерима, Volkswagen је могао да упути гледаоце из пасивне конзумације ТВ-а у активну онлајн ангажованост, што је резултирало измереним повећањем веб посета и генерисањем лидова током кампање.
Други значајан пример је L’Oréal, који је искористио Wywy-јеву технологију да превазиђе разлику између традиционалних и дигиталних медија. Испоручујући синхронизоване информације о производима и посебним понудама на паметне телефоне гледалаца у тренутку када су се њихове телевизијске рекламе емитовале, L’Oréal је постигла значајно повећање онлајн претрага и посета продавницама.
Ове студије случаја демонстрирају како Wywy-ева технологија синхронизације ТВ-а омогућава брендовима да креирају беспрекорна, крос-платформска искуства која максимизирају ефективност њихових рекламних трошкова. Користећи растући тренд коришћења другог екрана, брендови могу да појачају своје поруке, покрену тренутну акцију и добију дубље увиде у понашање потрошача преко канала.
Бенефити за оглашиваче и емитере
Wywy-ева технологија синхронизације ТВ-а и рекламирање на другом екрану нуде значајне бенефите како за оглашиваче тако и за емитере, повезујући традиционалну телевизију и дигитално ангажовање. За оглашиваче, Wywy омогућава синхронизацију ТВ реклама у реалном времену са циљаним дигиталним рекламама на мобилним уређајима, таблетима или компјутерима гледалаца. Ова синхронизација повећава ефикасност кампања појачањем порука бренда на више платформи истовремено, што доводи до већег памћења и ангажовања. Оглашивачи такође могу да искористе Wywy-јеве аналитике како би добили детаљне увиде у понашање публика, као што су који ТВ спотови генеришу највише дигиталне интеракције, што омогућава прецизнију оптимизацију кампања и побољшан повратак инвестиција (Wywy).
За емитере, Wywy-ева технологија пружа нови ток прихода омогућавајући продају синхронизованог дигиталног рекламног инвентара поред традиционалних ТВ реклама. Овај двоканални приступ помаже емитерима да демонстрирају проширени домет и утицај својих програма оглашивачима, чиниће ТВ рекламне просторе атрактивнијим у конкурентном медијском окружењу. Поред тога, емитери добијају користи од побољшаних могућности мерења публике, пошто Wywy-јева платформа прати ангажовање на разним уређајима и пружа податке у реалном времену о реакцијама гледалаца. Ове податке могу користити за усавршавање програмирања и стратегија оглашавања, осигуравајући да садржај остаје релевантан и привлачан (Wywy).
Опште, Wywy-ева решења за синхронизацију ТВ-а и друге екране подстичу интерактивније и мерљивије окружење оглашавања, доносећи вредност и оглашивачима који траже већи утицај и емитерима који стреље максимизацију свог инвентара и увида у публику.
Изазови и ограничења технологије синхронизације ТВ-а
Упркос иновативном потенцијалу технологије синхронизације ТВ-а и платформи за рекламирање на другом екрану као што је Wywy, неколико изазова и ограничења спречавају њихову широку примену и ефикасност. Један значајан изазов је точна и реална синхронизација ТВ садржаја са уређајима на другом екрану. Разлике у кашњењима емитовања, закаснелим стримовима и регионалним разликама могу нарушити беспрекорну испоруку синхронизованог садржаја, доводећи до фрагментисаног корисничког искуства. Поред тога, разноврсност уређаја и оперативних система компликује развој универзално компатибилних апликација, повећавајући техничку сложеност и трошкове одржавања.
Проблеми приватности такође представљају значајно ограничење. Технологије синхронизације ТВ-а често захтевају приступ микрофонима корисника или подацима о гледању да идентификују емитовани садржај, подићи проблеми око безбедности података и сагласности корисника. Регулаторни оквири као што је Општа uredba о заштити података (GDPR) у Европи додатно компликују прикупљање и обраду података, захтевајући чврсте мере сагласности од добављача као што је Wywy.
Још један изазов је ангажовање корисника. Иако искуства на другом екрану могу побољшати интерактивност, не сви гледаоци су наклоњени коришћењу секундарног уређаја током гледања телевизије. Ово ограничава домет и утицај синхронизованих рекламних кампања. Поред тога, оглашивачи се суочавају са потешкоћама у мерењу правог ефекта ових кампања због фрагментираних аналитичких података на различитим платформама и уређајима.
Коначно, брза еволуција медијских навика конзумирања, уз прелазак на услуге на захтев и стриминг, смањује релевантност традиционалне синхронизације емитовања. Како публике одлазе од линеарне телевизије, основна вредност синхронизације ТВ технологије мора се прилагодити како би остала привлачна у променљивом медијском окружењу (Interactive Advertising Bureau).
Будућност ангажовања на другом екрану: трендови и предвиђања
Будућност ангажовања на другом екрану, посебно кроз технологије као што су Wywy-ева решења за синхронизацију ТВ-а, налази се на путу значајне еволуције док се медијске навике потрошача настављају да мењају. Са ширењем паметних телефона и таблета, гледаоци све више интерагују са садржајем на више уређаја истовремено, стварајући нове прилике за синхронизовано оглашавање и побољшано ангажовање гледалаца. Wywy-ева технологија, која омогућава синхронизацију у реалном времену између ТВ емисија и уређаја на другом екрану, је на челу ове трансформације, омогућавајући оглашивачима да испоруче контекстуално релевантне рекламе и интерактивна искуства у тренутку када су гледаоци највише расположени.
Нови трендови указују да ће ангажовање на другом екрану постати персонализованије и засновано на подацима. Како вештачка интелигенција и машинско учење напредују, платформе као што је Wywy се очекују да искористе дубље увиде у публику да прилагоде садржај и рекламе индивидуалним преференцама и понашањима. Овај хипер-усмерени приступ не само да повећава ефикасност реклама, већ такође побољшава целокупно корисничко искуство чинићи интеракције релевантнијим и мање инвазивним.
Поред тога, интеграција шопинг садржаја и интерактивних функција вероватно ће расти, омогућавајући гледаоцима да обаве куповине или приступе додатним информацијама директно са својих уређаја на другом екрану док гледају ТВ. Ова беспрекорна конвергенција забаве и комерције већ се истражује од стране великих емитера и брендова, сигнализујући будућност у којој реклама на другом екрану постаје интегрални део медијског екосистемa. Како се прописи о приватности развијају, компаније као што је Wywy ће такође морати да приоритизују транспарентне активности са подацима како би одржале поверење потрошача и усаглашеност са глобалним стандардима (Wywy; Interactive Advertising Bureau).
Закључак: Улога Wywy у обликовању рекламирања следеће генерације
Пионирски рад компаније Wywy у технологији синхронизације ТВ-а и рекламирању на другом екрану значајно је утицао на еволуцију крос-платформских маркетиншких стратегија. Омогућавајући синхронизацију у реалном времену између телевизијских емисија и дигиталних уређаја, Wywy је овластио оглашиваче да испоруче високо циљане, контекстуално релевантне садржаје гледаоцима у прецизном тренутку ангажовања. Ова иновација не само да превазиђе разлику између традиционалног ТВ и дигиталног оглашавања, већ и побољшава укупну ефикасност кампања користећи увиде засноване на подацима и обрасце понашања корисника. Као резултат, брендови могу да постигну веће стопе ангажовања, побољшано памћење бренда и мерљивији поврат инвестирања у поређењу са стандардним ТВ оглашавањем.
Штавише, Wywy-ева решења су поставила нове стандарде за мерење и атрибуцију публике, омогућавајући маркетиншким стручњацима да прате директан утицај ТВ реклама на дигиталне акције као што су посете веб страницама, преузимања апликација и онлајн куповине. Овај свеобухватни приступ аналитици кампање подстиче прелазак на интегрисаније, омниканалне стратегије оглашавања у индустрији. Како медијска конзумација потрошача наставља да се фрагментира на више екрана, Wywy-ева технологија остаје на челу могућности омогућавања беспрекорних, синхронизованих бренд искустава која одговарају данашњим повезаним публика. Укратко, доприноси Wywy-а не само да су напредовали техничке могућности оглашавања на другом екрану, већ су и одиграли кључну улогу у обележавању будућности екосистема оглашавања следеће генерације, заснованог на подацима Wywy.
Извори и референце
