چهار سال آینده بازار خودرو آشفتگی خواهد بود—اینجا دلیلش این است که خودروسازان برای اختلالی بی‌سابقه آماده می‌شوند
غول‌های خودروسازی با تغییرات تاریخی روبرو هستند، زیرا شرط‌های خودروهای برقی به مشکل برمی‌خورند، جنگ‌های قیمت در چین آغاز می‌شود و استراتژی‌ها برای سال ۲۰۲۵ و بعد از آن تغییر می‌کنند.
- ۱۵۹: تعداد مدل‌های خودروی جدیدی که تا سال ۲۰۲۹ عرضه خواهند شد—کاهش از بیش از ۲۰۰ مدل در دور قبلی
- ۲۲.۴٪: سهم مورد انتظار تسلا از عرضه‌های مدل‌های آینده، بالاترین در صنعت
- ۱۹٪: کاهش متوسط قیمت خودرو در چین در دو سال گذشته
- ۲.۴ تریلیون دلار: ارزش تخمینی بازار خدمات پس از فروش خودرو در سطح جهان
خودروسازان در حال عبور از یک تغییر اساسی در صنعت هستند، با نوسان‌هایی که به سطوحی رسیده که در چند دهه اخیر دیده نشده است. بر اساس آخرین گزارش جنگ‌های خودرو از بانک آمریکا، صنعت وارد چهار سال یا بیشتر از اختلالات مداوم می‌شود، زیرا خودروسازان دوباره به عزم‌های خود درباره خودروهای برقی (EV) فکر می‌کنند، خود را برای عدم قطعیت‌های قانونی آماده می‌کنند و با کاهشی در قیمت خودروهای چینی مقابله می‌کنند.
تحلیل جنگ‌های خودرو هشدار می‌دهد که پذیرش دیرهنگام EV—که زمانی به عنوان موتور رشد دیده می‌شد—منجر به کاهش‌های بزرگ شده است. خودروسازان در سراسر جهان از اثرات آن احساس ناراحتی می‌کنند، و ضرر ۱.۹ میلیارد دلاری فورد از پروژه SUV تمام برقی رها شده، تنها نوک کوه یخ است. ضربات میلیارد دلاری مشابه پیش‌بینی می‌شود در حالی که برندها از برنامه‌های بیش از حد خوشبینانه EV خود عقب‌نشینی می‌کنند.
س: چرا شرکت‌های خودروسازی بر روی خودروهای برقی ترمز می‌زنند؟
شوق EV به سرمایه‌گذاری‌های سریع دامن زده است، اما تقاضای مصرف‌کننده عقب افتاده است. مشکلات زنجیره تأمین باتری، قیمت‌های بالای برچسب، و زیرساخت‌های شارژ ناپایدار خریداران محتاط را به سمت مدل‌های هیبرید و بنزینی سنتی سوق داده است. با کند شدن فروش EV، اهداف قانونی به هدفی متحرک تبدیل می‌شود.
س: کدام برندهای خودرویی رهبری بازسازی را بر عهده خواهند گرفت؟
موج بعدی عرضه مدل‌ها در حال کاهش است—فقط ۱۵۹ خودرو تا سال ۲۰۲۹، کاهشی چشمگیر از دوره‌های قبلی. تسلا پیشتاز این میدان است (۲۲.۴٪ از عرضه‌ها)، که به دنبال آن هوندا، هیوندای/کیا و فورد، همه بالای متوسط ۱۶٪ صنعت قرار دارند. غول‌های قدیمی مانند نیسان، تویوتا، جنرال موتورز و استلانتیس در حال عقب ماندن هستند و مجبورند استراتژی‌های محصول خود را در میان عدم قطعیت‌ها تنظیم کنند.
چگونه جنگ‌های قیمت در چین بر بازار جهانی تأثیر می‌گذارند؟
چین، که زمانی موتور رشد جهان برای خودروهای برقی بود، با یک سقوط قیمت شدید مواجه است. داده‌های نومورا نشان می‌دهد که قیمت متوسط خودروها به طور کلی ۱۹٪ کاهش یافته است، در حالی که قیمت‌های هیبریدها ۲۷٪ و خودروهای برقی خالص ۲۱٪ پایین آمده است. انبوهی از خودروهای جدید صدها برند را به سمت تخفیف‌های شدید سوق داد، که تقاضا برای ادغام قریب‌الوقوع را به وجود آورد و هشداری در مورد صادرات ارزان به بازارهای غربی ایجاد کرد.
گزارش مرفی از ایالات متحده می‌خواهد که از بخش خودروسازی خود با تعرفه‌های استراتژیک یا کنترل‌ها بر روی مدل‌های چینی با قیمت پایین دفاع کند. افراد داخل صنعت در حال حاضر در واشنگتن لابی می‌کنند، زیرا از موج واردات که می‌تواند خودروسازان داخلی را بیشتر بی‌ثبات کند، می‌ترسند. برای اطلاعات بیشتر در مورد سیاست‌های تجاری جهانی، به پوشش وال استریت ژورنال مراجعه کنید.
خودروسازان چگونه در میان آشفتگی‌ها سود خود را بازیابی می‌کنند؟
تمرکز صنعتی به شدت به سمت سودآوری تغییر می‌کند. انتظار می‌رود سرمایه‌گذاری‌ها به سمت کامیون‌ها، SUVها و هیبریدهای پرسود متمرکز شود. در همین حال، خودروسازان هوشمند به دنبال کسب‌وکار خدمات پس از فروش ۲.۴ تریلیون دلاری هستند، جایی که خدمات دیجیتال و ارتقاء نمایندگی می‌تواند درهای جدیدی به ارزش ۱۳۳ میلیارد دلار در منابع درآمد جدید باز کند.
مرفی تأکید می‌کند که هماهنگی با نمایندگی‌ها و استفاده از نرم‌افزارهای پیشرفته خودرو برای بقا حیاتی خواهد بود. برندهایی که چابک می‌مانند—مدل‌های اصلی را تازه کرده و خدمات را گسترش می‌دهند—در این عصر جدید بهترین شانس را خواهند داشت.
س: آینده برای خریداران و نمایندگی‌ها چیست؟
- مدل‌های جدید کمتری و تنوع کمتری در نمایشگاه‌ها
- احتمال کاهش قیمت در برخی هیبریدها و EVها، به ویژه به عنوان برندهای چینی به دنبال خریداران جهانی هستند
- نمایندگی‌ها تجربه‌های دیجیتال و خدماتی را افزایش می‌دهند
- عدم قطعیت ادامه دارد—اما همچنین فرصت برای رهبران بازار فناوری‌محور
تنها نمانید: هم‌اکنون استراتژی خود را تهیه کنید!
- رهبران صنعت خودرو مانند تسلا، هیوندای و فورد را برای روندهای جدید زیر نظر داشته باشید.
- تأثیر جهانی سقوط قیمت خودروهای چین و تغییرات بالقوه سیاست‌ها را دنبال کنید.
- نمایندگی‌ها: از خدمات پس از فروش و ارتقاء فناوری برای باز کردن منابع درآمد جدید بهره‌برداری کنید.
- خریداران: برای معاملات و تغییرات در محصولات از سال ۲۰۲۵ به بعد هوشیار باشید.
برای تحلیل عمیق‌تر، به پوشش جامع صنعت در رویترز مراجعه کنید.
منابع
