
Как технология за синхронизация на телевизията от Wywy трансформира рекламата на втория екран: отключване на ангажираност на аудиторията в реално време и пренасочване на кампании през платформи
- Въведение: Увеличаването на рекламата на втория екран
- Какво е Wywy? История и визия на компанията
- Как работи технологията за синхронизация на телевизията на Wywy
- Синхронизация на реклама в реално време: свързване на телевизия и дигитално
- Казуси: Брандове, използващи Wywy за максимално въздействие
- Ползи за рекламодателите и телевизионните оператори
- Предизвикателства и ограничения на технологията за синхронизация на телевизията
- Бъдещето на ангажимента на втория екран: Тенденции и предсказания
- Заключение: Ролята на Wywy в оформянето на рекламата на новото поколение
- Източници и справки
Въведение: Увеличаването на рекламата на втория екран
Разширяването на смартфоните и таблетите е трансформирало основно начина, по който аудиторията се ангажира с телевизионно съдържание, като е дало тласък на феномена на използването на „втория екран“. Докато зрителите все повече взаимодействат с устройствата си, докато гледат телевизия, рекламодателите и телевизионните оператори търсят иновации за синхронизиране на рекламите на различни екрани за по-голямо въздействие. Wywy се утвърди като пионер в тази област, използвайки технология за синхронизация на телевизията, за да свърже традиционното излъчване с дигиталното ангажиране. Чрез откриване на живи телевизионни реклами в реално време и задействане на съответни дигитални кампании на мобилните устройства на зрителите, Wywy позволи на рекламодателите да предоставят кохерентни, контекстуално релевантни съобщения, които разширяват обхвата и ефективността на телевизионните им инвестиции.
Този подход се възползва от нарастващата тенденция за мултиекранно поведение, при което потребителите едновременно консумират съдържание и взаимодействат с брандове на различни платформи. Рекламата на втория екран, захранвана от технологии като Wywy’s, позволи прецизно таргетиране на аудиторията, оптимизация на кампании в реално време и подобряване на измервателните възможности. В резултат на това брандовете можеха да подсилят телевизионното си послание, да насърчат незабавна дигитална ангажираност и да получат по-дълбоки прозрения относно поведението на потребителите. Възходът на такива синхронизирани рекламни решения бележи значителна еволюция в рекламния ландшафт, отразявайки необходимостта от интегрирани стратегии в нарастващо фрагментираното медийно пространство Wywy Interactive Advertising Bureau (IAB).
Какво е Wywy? История и визия на компанията
Wywy беше иновационна технологична компания, специализирана в решения за синхронизация на телевизията (TV sync) и реклама на втория екран. Основана в Германия през 2012 г., Wywy целеше да свърже традиционното телевизионно гледане с дигиталната ангажираност, като позволява реалновременна синхронизация между телевизионни предавания и мобилните устройства на зрителите. Основната визия на компанията беше да подобри ефективността на телевизионната реклама, като позволява на брандовете да предоставят интерактивно, целево съдържание на смартфоните и таблетите на зрителите точно в момента, когато тяхната реклама се излъчва по телевизията.
Технологията на Wywy използва аудио отпечатъци за откриване на живо телевизионно съдържание, позволявайки на рекламодателите да задействат синхронизирани дигитални реклами или интерактивни преживявания на втория екран. Този подход отговаря на нарастващата тенденция за „двойно гледане“, при което зрителите използват мобилни устройства, докато гледат телевизия, и предоставя нови възможности за рекламодателите да ангажират аудиторията извън традиционната 30-секундна реклама. Чрез предлагане на реалновременен анализ и управление на кампаниите през платформи, Wywy овластява брандовете да измерват въздействието на своите телевизионни реклами и да оптимизират медийните си стратегии в съответствие.
Визията на компанията надхвърля простата синхронизация на реклами; Wywy се стреми да създаде безпроблемна, управлявана с данни екосистема, в която телевизионната и дигиталната реклама работят в тандем, за да максимизират обхвата и ангажимента. Нейните решения бяха приети от водещи телевизионни оператори, агенции и брандове в Европа и Съединените щати, позиционирайки Wywy като лидер в нововъзникващата област на конвергенцията между телевизия и дигитал. През 2016 г. Wywy беше придобита от MediaCom, което допълнително интегрира иновационната й технология в глобалните операции по планиране и покупка на медии.
Как работи технологията за синхронизация на телевизията на Wywy
Технологията за синхронизация на телевизията на Wywy работи чрез откриване и анализ на живо телевизионно съдържание в реално време, позволявайки на рекламодателите да синхронизират дигитални кампании с телевизионни предавания. Ядрото на системата на Wywy е нейна собствена технология за аудио и видео отпечатъци, която непрекъснато наблюдава телевизионните канали, за да идентифицира кога конкретни реклами или програми се излъчват. Този процес на откриване се осъществява за секунди, позволявайки практически моментален отговор на дигиталните платформи.
Когато се открие телевизионна реклама, платформата на Wywy задейства съответстващите дигитални реклами — като банери, социални медийни публикации или реклами за търсене — на устройствата с втори екран на зрителите (смартфони, таблети, лаптопи), които се използват едновременно. Тази синхронизация гарантира, че брандовото съобщение се подсилва през множество точки на контакт, увеличавайки вероятността за ангажираност на потребителя и спомен. Технологията е проектирана да работи безпроблемно с широк спектър от дигитални реклами и платформи за търсене на търсене, което я прави изключително адаптивна за рекламодатели, които търсят въздействие през различни канали.
Системата на Wywy също предоставя подробен анализ, проследявайки ефективността на синхронизираните кампании чрез измерване на метрики като посещения на уебсайтове, изтегляния на приложения и онлайн конверсии, които настъпват в пряк отговор на дигитални реклами, задействани от телевизията. Този управляван с данни подход позволява на рекламодателите да оптимизират своите разходи за медии и по-добре да разберат взаимовръзката между телевизионните и дигиталните канали. За повече технически детайли относно процеса на синхронизация и аналитичните възможности, се обърнете към Wywy.
Синхронизация на реклама в реално време: свързване на телевизия и дигитално
Синхронизацията на реклама в реално време е трансформативна способност в рекламната екосистема, позволяваща на брандовете да свържат традиционната телевизия и дигиталните платформи. Wywy, пионер в технологията за синхронизация на телевизията, използва автоматично разпознаване на съдържание (ACR), за да открие живи телевизионни реклами, докато се излъчват, и незабавно задействат съответстващи дигитални кампании на вторите екрани на зрителите — като смартфони, таблети или лаптопи. Тази синхронизация гарантира, че аудиторията получава кохерентно брандово съобщение през множество канали, максимизирайки ангажимента и запомняемостта.
Технологията на Wywy работи чрез наблюдение на живите телевизионни предавания и идентифициране на конкретни рекламни места в реално време. Когато се открие целева реклама, платформата на Wywy веднага активира дигитални реклами — дисплейни, видео или социални — насочени към потребители, които вероятно гледат същото телевизионно съдържание. Този подход не само увеличава въздействието на телевизионните кампании, но и позволява прецизно таргетиране на аудиторията и измерване на производителността в реално време, което често е предизвикателно в традиционната телевизионна реклама.
Ползите от синхронизацията на реклама в реално време се разширяват както за рекламодателите, така и за потребителите. Рекламодателите получават възможността да подсилят телевизионното си послание с персонализирани дигитални точки на контакт, увеличавайки вероятността за конверсия. Потребителите от своя страна получават по-релевантно и интегрирано рекламно изживяване на различните устройства. Като медиите за консумация през платформи стават нормата, решения като технологията за синхронизация на телевизията на Wywy са от съществено значение за брандовете, които искат да запазят консистентност и релевантност в рекламните си стратегии Wywy AdExchanger.
Казуси: Брандове, използващи Wywy за максимално въздействие
Няколко водещи брандове успешно са използвали технологията за синхронизация на телевизията на Wywy, за да усилят рекламното си въздействие чрез кампании на втория екран. Например, Nestlé използва платформата на Wywy, за да синхронизира телевизионните си реклами с реалновременни дигитални реклами, осигурявайки, че зрителите, които са видели рекламите, веднага получават допълнително съдържание на мобилните си устройства. Този подход не само подсили брандовото послание, но също така повиши ангажираността и подобри запомняемостта.
По същия начин, Volkswagen приложи решението на Wywy по време на важен автомобилен старт. Чрез синхронизиране на телевизионни реклами с интерактивни мобилни банери, Volkswagen успя да насочи зрителите от пасивно телевизионно консумиране към активно онлайн ангажиране, което доведе до измеримо увеличаване на посещенията на уебсайта и генерирането на лидове по време на кампанийния период.
Друг забележим пример е L’Oréal, която използва технологията на Wywy, за да свърже традиционните и дигиталните медии. Чрез предоставяне на синхронизирана информация за продукти и специални предложения на смартфоните на зрителите, когато техните телевизионни реклами се излъчват, L’Oréal постигна значително увеличение както в онлайн търсенията, така и в трафика в магазините.
Тези казуси демонстрират как технологията за синхронизация на телевизията на Wywy позволява на брандовете да създават безпроблемни, крос-платформени изживявания, които максимизират ефективността на рекламните им разходи. Чрез възползване от нарастващата тенденция на използване на втория екран, брандовете могат да подсилят посланията си, да подтикнат незабавни действия и да получат по-дълбоки прозрения относно потребителското поведение през каналите.
Ползи за рекламодателите и телевизионните оператори
Технологията за синхронизация на телевизията на Wywy и рекламата на втория екран предлагат значителни ползи както за рекламодателите, така и за телевизионните оператори, като свързват традиционната телевизия с дигиталната ангажираност. За рекламодателите, Wywy позволява реалновременна синхронизация на телевизионните реклами с целеви дигитални реклами на мобилните устройства, таблетите или компютрите на зрителите. Тази синхронизация увеличава ефективността на кампаниите, подсилвайки брандовите послания през множество платформи едновременно, което води до по-висока запомняемост и ангажираност. Рекламодателите могат също да използват аналитиката на Wywy, за да получават детайлни прозрения относно поведението на аудиторията, като например кои телевизионни места генерират най-много дигитална интеракция, позволяващо по-прецизна оптимизация на кампаниите и подобрена възвръщаемост на инвестициите (Wywy).
За телевизионните оператори, технологията на Wywy предоставя нов източник на приходи, като позволява продажбата на синхронизирани дигитални рекламни запаси, наред с традиционните телевизионни слотове. Този подход за дублирани канали помага на операторите да демонстрират разширения обхват и въздействие на своите програми на рекламодателите, което прави телевизионните реклами по-привлекателни в конкурентна медийна среда. Освен това, телевизионните оператори печелят от подобрени възможности за измерване на аудиторията, тъй като платформата на Wywy проследява ангажиментите през устройства и предоставя данни в реално време относно реакциите на зрителите. Тези данни могат да се използват за усъвършенстване на стратегиите за програмиране и реклама, осигурявайки съдържание, което остава релевантно и привлекателно (Wywy).
В обобщение, решенията на Wywy за синхронизация на телевизията и втория екран насърчават по- интерактивна и измерима рекламна екосистема, предоставяйки стойност както на рекламодателите, които търсят по-голямо влияние, така и на телевизионните оператори, които целят да максимизират запасите си и прозорците на аудиторията.
Предизвикателства и ограничения на технологията за синхронизация на телевизията
Въпреки иновационния потенциал на технологията за синхронизация на телевизията и платформите за реклама на втория екран като Wywy, няколко предизвикателства и ограничения пречат на широкото им приемане и ефективност. Едно от съществени предизвикателства е точната и реалновременна синхронизация на телевизионното съдържание с устройствата на втория екран. Разлики в забавянията на излъчване, забавяния при стрийминг и регионални различия могат да нарушат безпроблемното предоставяне на синхронизирано съдържание, водещо до фрагментирано потребителско изживяване. Освен това, разнообразието от устройства и операционни системи усложнява разработването на универсално съвместими приложения, увеличавайки техническата сложност и разходите за поддръжка.
Проблемите с поверителността също представляват съществено ограничение. Технологиите за синхронизация на телевизията често изискват достъп до микрофоните на потребителите или данни за гледане, за да идентифицират излъчваното съдържание, което предизвиква притеснения относно сигурността на данните и съгласието на потребителите. Регулаторните рамки, като Общия регламент за защита на данните (GDPR) в Европа, допълнително усложняват събирането и обработката на данни, изисквайки сериозни мерки за спазване от страна на доставчиците като Wywy.
Друго предизвикателство е ангажиментът на потребителите. Докато опитите на втория екран могат да увеличат интерактивността, не всички зрители са склонни да използват вторично устройство, докато гледат телевизия. Това ограничава обхвата и въздействието на синхронизираните рекламни кампании. Освен това, рекламодателите се сблъскват с трудности при измерването на истинската ефективност на тези кампании поради фрагментирания анализ през платформите и устройствата.
Накрая, бързата еволюция на навиците за консумация на медии, с преход към услуги по заявка и стрийминг, намалява релевантността на традиционната телевизионна синхронизация. Като аудиторията се отдалечава от линейната телевизия, основната стойност на технологията за синхронизация на телевизията трябва да се адаптира, за да остане жизнеспособна в променящия се медийни пейзаж (Interactive Advertising Bureau).
Бъдещето на ангажимента на втория екран: Тенденции и предсказания
Бъдещето на ангажимента на втория екран, особено чрез технологии като решението за синхронизация на телевизията от Wywy, е готово за значителна еволюция, тъй като потребителските медийни навици продължават да се променят. С разширението на смартфоните и таблетите, зрителите все повече взаимодействат със съдържание на множество устройства едновременно, създавайки нови възможности за синхронизирана реклама и повишена ангажираност на зрителите. Технологията на Wywy, която позволява реалновременна синхронизация между телевизионни предавания и устройства на втория екран, е напред в тази трансформация, позволявайки на рекламодателите да предоставят контекстуално релевантни реклами и интерактивни преживявания точно в момента, в който зрителите са най-възприемчиви.
Нарастващите тенденции подсказват, че ангажиментът на втория екран ще стане по-персонализиран и управляван с данни. С напредъка на изкуствения интелект и машинното обучение, платформите като Wywy се очаква да използват по-дълбоки прозрения за аудиторията, за да персонализират съдържанието и рекламите според индивидуалните предпочитания и поведения. Този хиперцелеван подход не само увеличава ефективността на рекламите, но и подобрява цялостното потребителско изживяване, правейки взаимодействията по-релевантни и по-малко натрапчиви.
Освен това, интеграцията на покупки на съдържание и интерактивни функции вероятно ще нарасне, позволявайки на зрителите да правят покупки или да получават допълнителна информация директно от устройствата на втория екран, докато гледат телевизия. Тази безшевна конвергенция на развлекателната и търговската сфера вече се проучва от водещи телевизионни оператори и брандове, което сигнализира бъдеще, в което рекламата на втория екран става интегрална част от медийната екосистема. С напредването на регулациите за поверителност, компаниите като Wywy също ще трябва да приоритизират прозрачните практики за обработка на данни, за да поддържат доверието на потребителите и спазването на глобалните стандарти (Wywy; Interactive Advertising Bureau).
Заключение: Ролята на Wywy в оформянето на рекламата на новото поколение
Пионерската работа на Wywy в технологията за синхронизация на телевизията и рекламата на втория екран значително повлия на еволюцията на стратегиите за маркетинг през платформи. Чрез позволяваща реалновременна синхронизация между телевизионни предавания и цифрови устройства, Wywy овластява рекламодателите да предоставят силно целевано, контекстуално релевантно съдържание на зрителите в точния момент на ангажираност. Тази иновация не само свързва традиционната телевизионна и дигитална реклама, но и подобрява общата ефективност на кампаниите, като използва управлявани с данни прозрения и модели на потребителско поведение. В резултат на това, брандовете могат да постигнат по-високи нива на ангажираност, подобрена запомняемост на бранда и по-измерима възвръщаемост на инвестициите в сравнение с конвенционалната телевизионна реклама.
Освен това, решенията на Wywy установиха нови стандарти за измерване на аудиторията и атрибуцията, позволявайки на маркетолозите да проследяват директното въздействие на телевизионните реклами върху дигиталните действия като посещения на уебсайтове, изтегляния на приложения и онлайн покупки. Този холистичен подход към аналитиката на кампании насърчи прехода към по-интегрирани, омничанъл рекламни стратегии в цялата индустрия. Като консумацията на медии от страна на потребителите продължава да се фрагментира на множество екрани, технологията на Wywy остава на преден план в осигуряването на безпроблемни, синхронизирани брандови преживявания, които резонират с днешната свързана аудитория. В резюме, приносите на Wywy не само напреднаха техническите възможности на рекламата на втория екран, но също така изиграват съществена роля в оформянето на бъдещето на екосистемите за реклама на новото поколение, управлявани с данни Wywy.