Come la tecnologia di sincronizzazione TV di Wywy sta trasformando la pubblicità sul secondo schermo: sbloccare l’engagement del pubblico in tempo reale e ridefinire le campagne cross-platform
- Introduzione: L’aumento della pubblicità sul secondo schermo
- Che cos’è Wywy? Storia e visione dell’azienda
- Come funziona la tecnologia di sincronizzazione TV di Wywy
- Sincronizzazione pubblicitaria in tempo reale: collegare TV e digitale
- Casi studio: marchi che sfruttano Wywy per il massimo impatto
- Benefici per gli inserzionisti e i trasmettitori
- Sfide e limitazioni della tecnologia di sincronizzazione TV
- Il futuro dell’engagement sul secondo schermo: tendenze e previsioni
- Conclusione: Il ruolo di Wywy nella definizione della pubblicità di nuova generazione
- Fonti e riferimenti
Introduzione: L’aumento della pubblicità sul secondo schermo
La proliferazione di smartphone e tablet ha trasformato fondamentalmente il modo in cui il pubblico interagisce con i contenuti televisivi, dando vita al fenomeno dell’uso del “secondo schermo”. Man mano che i telespettatori interagiscono sempre più con i loro dispositivi mentre guardano la TV, gli inserzionisti e i trasmettitori hanno cercato modi innovativi per sincronizzare la pubblicità tra gli schermi per un maggiore impatto. Wywy è emerso come un attore pionieristico in questo campo, sfruttando la tecnologia di sincronizzazione TV per colmare il divario tra la trasmissione tradizionale e l’engagement digitale. Rilevando gli annunci TV in diretta in tempo reale e attivando campagne digitali corrispondenti sui dispositivi mobili dei telespettatori, Wywy ha consentito agli inserzionisti di offrire messaggi coerenti e contestualmente rilevanti che hanno esteso la portata e l’efficacia dei loro investimenti televisivi.
Questo approccio ha capitalizzato la crescente tendenza del comportamento multischermo, in cui i consumatori consumano contenuti e interagiscono con i marchi su più piattaforme contemporaneamente. La pubblicità sul secondo schermo, supportata da tecnologie come quella di Wywy, ha consentito un targeting preciso del pubblico, un’ottimizzazione delle campagne in tempo reale e capacità di misurazione migliorate. Di conseguenza, i marchi potevano rafforzare la loro messaggistica televisiva, guidare un’immediata interazione digitale e ottenere informazioni più profonde sul comportamento dei consumatori. L’emergere di tali soluzioni pubblicitarie sincronizzate ha segnato una significativa evoluzione nel panorama pubblicitario, riflettendo la necessità di strategie integrate in un ambiente media sempre più frammentato Wywy Interactive Advertising Bureau (IAB).
Che cos’è Wywy? Storia e visione dell’azienda
Wywy era un’azienda tecnologica pionieristica specializzata in soluzioni di sincronizzazione TV (TV sync) e pubblicità sul secondo schermo. Fondata in Germania nel 2012, Wywy mirava a colmare il divario tra la visione tradizionale della televisione e l’engagement digitale consentendo la sincronizzazione in tempo reale tra le trasmissioni TV e i dispositivi mobili degli spettatori. La visione fondamentale dell’azienda era migliorare l’efficacia della pubblicità televisiva consentendo ai marchi di fornire contenuti interattivi e mirati agli smartphone e tablet degli spettatori esattamente quando i loro spot pubblicitari andavano in onda in televisione.
La tecnologia di Wywy utilizzava il riconoscimento audio per rilevare i contenuti TV in diretta, consentendo agli inserzionisti di attivare annunci digitali sincronizzati o esperienze interattive sui secondi schermi. Questo approccio affrontava la crescente tendenza del “dual screening”, dove gli spettatori utilizzano dispositivi mobili mentre guardano la TV, e forniva agli inserzionisti nuove opportunità di coinvolgere i pubblici oltre il tradizionale spot pubblicitario di 30 secondi. Offrendo analisi in tempo reale e gestione delle campagne cross-platform, Wywy ha dato potere ai marchi di misurare l’impatto dei loro annunci televisivi e ottimizzare le loro strategie media di conseguenza.
La visione dell’azienda si estendeva oltre la semplice sincronizzazione degli annunci; Wywy mirava a creare un ecosistema senza soluzione di continuità e guidato dai dati in cui la pubblicità TV e digitale lavorassero insieme per massimizzare portata e coinvolgimento. Le loro soluzioni sono state adottate da importanti emittenti, agenzie e marchi in tutta Europa e negli Stati Uniti, posizionando Wywy come leader nel campo emergente della convergenza TV-digitale. Nel 2016, Wywy è stata acquisita da MediaCom, integrando ulteriormente la sua tecnologia innovativa nelle operazioni di pianificazione e acquisto media a livello globale.
Come funziona la tecnologia di sincronizzazione TV di Wywy
La tecnologia di sincronizzazione TV di Wywy opera rilevando e analizzando contenuti TV in diretta in tempo reale, consentendo agli inserzionisti di sincronizzare campagne digitali con le trasmissioni televisive. Il cuore del sistema di Wywy è la sua tecnologia proprietaria di riconoscimento audio e video, che monitora continuamente i canali TV per identificare quando determinati spot pubblicitari o programmi vanno in onda. Questo processo di rilevazione avviene in pochi secondi, consentendo una risposta quasi istantanea su piattaforme digitali.
Quando viene rilevato un annuncio TV, la piattaforma di Wywy attiva annunci digitali corrispondenti—come banner, post sui social media o annunci di ricerca—sui dispositivi di secondo schermo degli spettatori (smartphone, tablet, laptop) che vengono utilizzati contemporaneamente. Questa sincronizzazione assicura che il messaggio del marchio venga rinforzato attraverso più touchpoint, aumentando la probabilità di coinvolgimento e di ricordo da parte dei consumatori. La tecnologia è progettata per funzionare senza soluzione di continuità con una vasta gamma di reti pubblicitarie digitali e piattaforme di domanda, rendendola altamente adattabile per gli inserzionisti che cercano un impatto cross-channel.
Il sistema di Wywy fornisce anche analisi dettagliate, monitorando l’efficacia delle campagne sincronizzate misurando metriche come visite al sito web, download di app e conversioni online che avvengono in risposta diretta agli annunci digitali attivati dalla TV. Questo approccio basato sui dati consente agli inserzionisti di ottimizzare la loro spesa media e comprendere meglio l’interazione tra i canali TV e digitali. Per ulteriori dettagli tecnici sul processo di sincronizzazione e le capacità analitiche, fare riferimento a Wywy.
Sincronizzazione pubblicitaria in tempo reale: collegare TV e digitale
La sincronizzazione pubblicitaria in tempo reale è una capacità trasformativa nell’ecosistema pubblicitario, consentendo ai marchi di colmare il divario tra la televisione tradizionale e le piattaforme digitali. Wywy, un pioniere nella tecnologia di sincronizzazione TV, sfrutta il riconoscimento automatico dei contenuti (ACR) per rilevare gli annunci TV dal vivo mentre vanno in onda e attivare istantaneamente campagne digitali corrispondenti sui secondi schermi degli spettatori—come smartphone, tablet o laptop. Questa sincronizzazione assicura che il pubblico riceva un messaggio di marca coerente attraverso più canali, massimizzando il coinvolgimento e il ricordo.
La tecnologia di Wywy opera monitorando le trasmissioni TV in diretta e identificando specifiche posizioni pubblicitarie in tempo reale. Quando viene rilevato un annuncio target, la piattaforma di Wywy attiva immediatamente annunci digitali—display, video o social—mirati agli utenti che probabilmente stanno guardando lo stesso contenuto TV. Questo approccio non solo amplifica l’impatto delle campagne TV, ma consente anche un targeting preciso del pubblico e la misurazione delle prestazioni in tempo reale, che sono spesso impegnative nella pubblicità TV tradizionale.
I benefici della sincronizzazione pubblicitaria in tempo reale si estendono sia agli inserzionisti che ai consumatori. Gli inserzionisti possono rinforzare la loro messaggistica TV con punti di contatto digitali personalizzati, aumentando la probabilità di conversione. I consumatori, d’altra parte, sperimentano un percorso pubblicitario più pertinente e integrato attraverso i dispositivi. Poiché il consumo di media cross-platform diventa la norma, soluzioni come la tecnologia di sincronizzazione TV di Wywy sono essenziali per i marchi che cercano di mantenere coerenza e rilevanza nelle loro strategie pubblicitarie Wywy AdExchanger.
Casi studio: marchi che sfruttano Wywy per il massimo impatto
Diversi marchi leader hanno sfruttato con successo la tecnologia di sincronizzazione TV di Wywy per amplificare il loro impatto pubblicitario attraverso campagne sul secondo schermo. Ad esempio, Nestlé ha utilizzato la piattaforma di Wywy per sincronizzare i suoi spot pubblicitari TV con annunci digitali in tempo reale, assicurandosi che gli spettatori che vedevano i loro spot TV venissero immancabilmente mirati con contenuti complementari sui loro dispositivi mobili. Questo approccio non solo ha rinforzato il messaggio del marchio, ma ha anche portato a tassi di coinvolgimento più elevati e a un miglior ricordo.
Allo stesso modo, Volkswagen ha implementato la soluzione di Wywy durante un importante lancio di veicolo. Sincronizzando gli annunci TV con banner mobili interattivi, Volkswagen è stata in grado di guidare gli spettatori da una visione passiva della TV a un’interazione attiva online, risultando in un aumento misurabile delle visite al sito web e della generazione di lead durante il periodo della campagna.
Un altro esempio degno di nota è L’Oréal, che ha sfruttato la tecnologia di Wywy per colmare il divario tra i media tradizionali e digitali. Consegnando informazioni sui prodotti sincronizzate e offerte speciali agli smartphone degli spettatori mentre i loro annunci TV andavano in onda, L’Oréal ha ottenuto un significativo aumento sia nelle ricerche online che nel traffico in negozio.
Questi casi studio dimostrano come la tecnologia di sincronizzazione TV di Wywy consenta ai marchi di creare esperienze cross-platform senza soluzione di continuità che massimizzano l’efficacia della loro spesa pubblicitaria. Sfruttando la crescente tendenza all’uso del secondo schermo, i marchi possono rafforzare i loro messaggi, guidare azioni immediate e ottenere informazioni più profonde sul comportamento dei consumatori attraverso i canali.
Benefici per gli inserzionisti e i trasmettitori
La tecnologia di sincronizzazione TV di Wywy e la pubblicità sul secondo schermo offrono benefici significativi sia per gli inserzionisti che per i trasmettitori, colmando il divario tra la televisione tradizionale e l’engagement digitale. Per gli inserzionisti, Wywy consente la sincronizzazione in tempo reale degli spot pubblicitari TV con annunci digitali mirati sui dispositivi mobili, tablet o computer degli spettatori. Questa sincronizzazione aumenta l’efficacia delle campagne rinforzando i messaggi di marca su più piattaforme simultaneamente, portando a tassi di ricordo e coinvolgimento più elevati. Inoltre, gli inserzionisti possono sfruttare le analisi di Wywy per ottenere informazioni dettagliate sul comportamento del pubblico, come quali spot TV generano la maggiore interazione digitale, consentendo un’ottimizzazione più precisa delle campagne e un miglior ritorno sull’investimento (Wywy).
Per i trasmettitori, la tecnologia di Wywy fornisce una nuova fonte di entrate consentendo la vendita di inventario pubblicitario digitale sincronizzato insieme agli spot TV tradizionali. Questo approccio a doppio canale aiuta i trasmettitori a dimostrare la portata e l’impatto estesi della loro programmazione agli inserzionisti, rendendo gli spazi pubblicitari TV più attraenti in un paesaggio media competitivo. Inoltre, i trasmettitori beneficiano di capacità di misurazione del pubblico enhance, poiché la piattaforma di Wywy traccia il coinvolgimento cross-device e fornisce dati in tempo reale sulle risposte degli spettatori. Questi dati possono essere utilizzati per perfezionare le strategie di programmazione e pubblicità, assicurando che il contenuto rimanga pertinente e coinvolgente (Wywy).
In generale, le soluzioni di sincronizzazione TV e del secondo schermo di Wywy favoriscono un ecosistema pubblicitario più interattivo e misurabile, generando valore sia per gli inserzionisti che cercano un maggiore impatto, sia per i trasmettitori che mirano a massimizzare il loro inventario e le informazioni sul pubblico.
Sfide e limitazioni della tecnologia di sincronizzazione TV
Nonostante il potenziale innovativo della tecnologia di sincronizzazione TV e delle piattaforme di pubblicità sul secondo schermo come Wywy, alcune sfide e limitazioni ostacolano la loro adozione e efficacia. Una sfida significativa è la sincronizzazione precisa e in tempo reale dei contenuti TV con i dispositivi di secondo schermo. Le variazioni nei ritardi di trasmissione, nei lag di streaming e nelle differenze regionali possono interrompere la consegna senza soluzione di continuità dei contenuti sincronizzati, portando a un’esperienza utente frammentaria. Inoltre, la diversità dei dispositivi e dei sistemi operativi complica lo sviluppo di applicazioni universalmente compatibili, aumentando la complessità tecnica e i costi di manutenzione.
Le preoccupazioni sulla privacy pongono anche un limite sostanziale. Le tecnologie di sincronizzazione TV spesso richiedono accesso ai microfoni degli utenti o ai dati di visualizzazione per identificare i contenuti trasmessi, sollevando problematiche relative alla sicurezza dei dati e al consenso degli utenti. Quadri normativi come il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) in Europa complicano ulteriormente la raccolta e il trattamento dei dati, richiedendo misure di conformità robuste da parte dei fornitori come Wywy.
Un’altra sfida è il coinvolgimento degli utenti. Sebbene le esperienze sul secondo schermo possano migliorare l’interattività, non tutti gli spettatori sono inclini a utilizzare un dispositivo secondario mentre guardano la TV. Ciò limita la portata e l’impatto delle campagne pubblicitarie sincronizzate. Inoltre, gli inserzionisti affrontano difficoltà nel misurare la vera efficacia di queste campagne a causa di analisi frammentate tra piattaforme e dispositivi.
Infine, l’evoluzione rapida delle abitudini di consumo dei media, con un passaggio ai servizi on-demand e di streaming, riduce la rilevanza della sincronizzazione della trasmissione tradizionale. Man mano che il pubblico si allontana dalla TV lineare, la proposta di valore centrale della tecnologia di sincronizzazione TV deve adattarsi per rimanere valida in un paesaggio media in cambiamento (Interactive Advertising Bureau).
Il futuro dell’engagement sul secondo schermo: tendenze e previsioni
Il futuro dell’engagement sul secondo schermo, in particolare attraverso tecnologie come quelle di sincronizzazione TV di Wywy, è destinato a evolversi significativamente man mano che le abitudini media dei consumatori continuano a cambiare. Con la proliferazione di smartphone e tablet, gli spettatori interagiscono sempre più con contenuti su più dispositivi contemporaneamente, creando nuove opportunità per la pubblicità sincronizzata e un coinvolgimento migliorato degli spettatori. La tecnologia di Wywy, che consente la sincronizzazione in tempo reale tra le trasmissioni TV e i dispositivi di secondo schermo, è all’avanguardia di questa trasformazione, consentendo agli inserzionisti di fornire annunci contestualmente rilevanti ed esperienze interattive esattamente quando gli spettatori sono più ricettivi.
Le tendenze emergenti suggeriscono che l’engagement sul secondo schermo diventerà più personalizzato e basato sui dati. Man mano che l’intelligenza artificiale e il machine learning avanzano, piattaforme come Wywy dovrebbero sfruttare informazioni più profonde sul pubblico per adattare contenuti e pubblicità a preferenze e comportamenti individuali. Questo approccio iper-mirato non solo aumenta l’efficacia degli annunci, ma migliora anche l’esperienza complessiva dell’utente rendendo le interazioni più pertinenti e meno invasive.
Inoltre, l’integrazione di contenuti acquistabili e funzionalità interattive è destinata a crescere, consentendo agli spettatori di effettuare acquisti o accedere a informazioni aggiuntive direttamente dai loro dispositivi di secondo schermo mentre guardano la TV. Questa convergenza senza soluzione di continuità tra intrattenimento e commercio è già in fase di esplorazione da parte di importanti trasmettitori e marchi, segnando un futuro in cui la pubblicità sul secondo schermo diventa una parte integrante dell’ecosistema media. Con l’evoluzione delle normative sulla privacy, aziende come Wywy dovranno anche dare priorità a pratiche di raccolta dati trasparenti per mantenere la fiducia dei consumatori e la conformità agli standard globali (Wywy; Interactive Advertising Bureau).
Conclusione: Il ruolo di Wywy nella definizione della pubblicità di nuova generazione
Il lavoro pionieristico di Wywy nella tecnologia di sincronizzazione TV e nella pubblicità sul secondo schermo ha influenzato significativamente l’evoluzione delle strategie di marketing cross-platform. Abilitando la sincronizzazione in tempo reale tra le trasmissioni televisive e i dispositivi digitali, Wywy ha dato potere agli inserzionisti di fornire contenuti altamente mirati e contestualmente rilevanti agli spettatori nel preciso momento di engagement. Questa innovazione non solo colma il divario tra pubblicità TV tradizionale e digitale, ma migliora anche l’efficacia complessiva delle campagne sfruttando informazioni basate sui dati e schemi di comportamento degli utenti. Di conseguenza, i marchi possono conseguire tassi di coinvolgimento più elevati, un miglior ricordo del marchio e un ROI più misurabile rispetto alla pubblicità TV convenzionale da sola.
Inoltre, le soluzioni di Wywy hanno stabilito nuovi standard per la misurazione del pubblico e l’attribuzione, consentendo ai marketer di tracciare l’impatto diretto degli annunci TV sulle azioni digitali come visite a siti web, download di app e acquisti online. Questo approccio olistico alle analisi delle campagne ha incoraggiato un cambiamento verso strategie pubblicitarie più integrate e omnichannel in tutto il settore. Poiché il consumo media dei consumatori continua a frammentarsi attraverso più schermi, la tecnologia di Wywy rimane all’avanguardia nel consentire esperienze di marca senza soluzione di continuità e sincronizzate che risuonano con il pubblico connesso di oggi. In sintesi, i contributi di Wywy hanno non solo avanzato le capacità tecniche della pubblicità sul secondo schermo, ma hanno anche svolto un ruolo cruciale nella definizione del futuro degli ecosistemi pubblicitari di nuova generazione basati sui dati Wywy.
Fonti e riferimenti
