중국 전기차 전쟁 가열: BYD, 지리, GWM이 이익 급감 속에서 치열한 가격 전쟁에 돌입

치열한 가격 전쟁, 공개 경쟁, 그리고 산업 혼란: 2025년 폭발적인 충칭 전기차 대결의 내막

BYD, Geely, 그리고 그레이트 월 모터가 중국 최대 자동차 포럼에서 맞붙으면서 산업의 깊은 갈등이 드러나고, 2025년에는 치명적인 전기차 가격 전쟁이 벌어지고 있습니다.

2025년 1분기 이윤률:	2014년 8.99%에서 3.9%로 급락
2025년 5월 할인된 모델:	주요 브랜드에서 100개 이상
전기차 시장 침투율:	현재 중국에서 40%를 초과
2025년 1분기 테슬라 유럽 판매:	전년 대비 36% 감소

2025년 중국 충칭 자동차 포럼에서 BYD, Geely, 그리고 그레이트 월 모터 (GWM)의 최고 경영자들이 산업의 무자비한 가격 전쟁을 두고 서로 비난하며 긴장이 고조되었습니다. 단결된 PR 전선의 시대는 지났고, 이제 중국의 전기차 대기업들은 서로를 비열한 수법으로 비난하며, 대중을 기만하고, 축소되는 이윤 풀에서 생존을 위해 싸우고 있습니다.

BYD의 브랜드 및 공공 관계 총괄 이사인 리윤페이가 첫 번째 주먹을 날리며 이름이 밝혀지지 않은 경쟁자들이 비방 캠페인을 조직하고 구매자 의견을 조작하고 있다고 주장했습니다. 그의 공개적인 비난은 BYD의 이전 단결 중심 메시지에서의 극적인 전환을 의미했습니다. Geely의 빅터 영은 BYD의 도덕적 고지에 반박하며 감정적 호소에 대한 규제 감시를 촉구했습니다. 이는 연료 탱크 디자인 논란이 산업 전반의 주목을 받으면서 이루어졌습니다.

이 논쟁은 BYD와 Geely에서 끝나지 않았습니다. 그레이트 월 모터의 CEO는 최근 이 부문의 분위기를 “폭발 직전의 시한폭탄”으로 묘사했습니다. 한편, 화웨이의 소비자 사업 책임자는 일회성 진작을 비난하면서 샤오미 CEO가 온라인에서 반격했습니다. 고조된 감정과 파벌 간의 내분이 공개적으로 드러나면서 세계 최대 자동차 시장의 분열을 위협하고 있습니다.

Q: 중국의 전기차 대기업들이 왜 싸우고 있나요?

짧게 말하자면: 생존입니다. 급락하는 이윤률, 끊임없는 가격 인하, 증가하는 재고가 전면적인 가격 전쟁을 촉발했습니다—2025년 첫 4개월 동안에만 60개 이상의 모델이 할인되었습니다. 최고 경영자들은 현재의 이윤危機가 약한 자동차 제조업체들을 퇴출할 수 있으며, 남아있는 모든 이들에게 위험을 증가시킬 수 있음을 인정하고 있습니다.

Q: 전기차 가격 전쟁이 기업에 얼마나 나쁜 영향을 미치고 있나요?

중국 자동차 제조업체 협회(CAAM)에 따르면, 2025년 1분기 산업 전반의 이윤률이 불과 3.9%로 급락했으며, 이는 10년 전 건강한 8.99%에 비해 현저히 낮습니다. 5월에는 주요 브랜드의 100개 이상의 전기차 모델이 대규모 가격 인하에 직면했으며, 테슬라와 같은 시장 선도업체는 유럽에서 36%의 출시 감소를 겪었습니다. 이는 단순한 일시적 현상이 아닙니다—더 많은 차를 판매한다고 해서 더 많은 이익을 보장하지 않습니다.

규제 당국은 어떻게 대응하고 있나요?

공공 비난이 증가함에 따라 규제 기관들이 개입하고 있습니다. CAAM은 최근 포식적인 판매 전술과 비합리적인 원가 이하의 가격 책정을 비난했습니다. 중국 자동차 딜러 상회는 지방 딜러들에게 비현실적인 판매 목표로 압박을 가하는 것에 대해 경고했습니다. 이들의 개입은 도덕적 호소에서 엄격한 법률 집행으로의 전환을 나타냅니다. 투자자들과 산업 내부자들은 중국 전기차 게임의 규칙이 급속히 재편되고 있는 것을 예의주시하고 있습니다.

자동차 제조업체들은 이 폭풍을 어떻게 헤쳐 나가야 하나요?

체리와 창안과 같은 일부는 “원칙 있는 경쟁” 접근법을 주장하며, 비방 대신 핵심 기술 능력에 집중할 것을 권고합니다. 다른 기업인 Seres는 혁신과 미래 투자를 위한 기후가 지속 불가능하다고 경고합니다. 전기차 침투율이 40%를 초과함에 따라, 규모 중심의 성장은 물리적 및 재정적 한계에 부딪히고 있습니다.

글로벌 전기차 시장의 향후 전망은?

중국 전기차 부문의 혼란은 이미 세계적으로 충격파를 보내고 있습니다. 테슬라의 유럽 판매 급감은 기대치의 글로벌 재설정을 강조합니다. 중국 브랜드들이 가격 인하, 얇아진 마진, 그리고 규제 단속과 싸우는 동안, 가장 민첩하고 혁신적인 기업만이 대량의 피해 속에서 살아남고, 아마도 전기 모빌리티의 다음 시대의 속도를 설정할 가능성이 높습니다.

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