Як технологія синхронізації телевізора від Wywy перетворює рекламу на другому екрані: Відкриваючи можливості залучення аудиторії в реальному часі та переосмислюючи крос-платформенні кампанії
- Вступ: Зростання реклами на другому екрані
- Що таке Wywy? Історія компанії та бачення
- Як працює технологія синхронізації телевізора від Wywy
- Синхронізація реклами в реальному часі: Поєднуючи телебачення та цифрові платформи
- Кейси: Бренди, що використовують Wywy для максимального впливу
- Переваги для рекламодавців і мовників
- Виклики та обмеження технології синхронізації телевізора
- Майбутнє залучення на другому екрані: Тренди та прогнози
- Висновок: Роль Wywy у формуванні реклами наступного покоління
- Джерела та посилання
Вступ: Зростання реклами на другому екрані
Зростання смартфонів і планшетів кардинально змінило спосіб, яким аудиторії взаємодіють з телевізійним контентом, що призвело до явища використання “другого екрана”. Оскільки глядачі все більше взаємодіють зі своїми пристроями під час перегляду телевізора, рекламодавці та мовники шукали інноваційні способи синхронізації реклами на різних екранах для досягнення більшого впливу. Wywy став піонером у цій сфері, використовуючи технології синхронізації телевізора для зменшення розриву між традиційним мовленням і цифровою взаємодією. Виявляючи живі телевізійні реклами в реальному часі та запускаючи відповідні цифрові кампанії на мобільних пристроях глядачів, Wywy дозволив рекламодавцям забезпечувати єдині, контекстуально релевантні повідомлення, що розширили охоплення та ефективність їхніх інвестицій у телебачення.
Цей підхід використовував зростаючий тренд мультиекранної поведінки, коли споживачі одночасно споживають контент і взаємодіють з брендами на різних платформах. Реклама на другому екрані, підкріплена технологіями, подібними до Wywy, дозволяла точно націлювати аудиторію, оптимізувати кампанії в реальному часі та покращувати можливості вимірювання. Як результат, бренди могли підкріплювати свої телевізійні повідомлення, активувати негайну цифрову взаємодію та отримувати глибші уявлення про поведінку споживачів. Зростання таких синхронізованих рекламних рішень стало важливою еволюцією в рекламному ландшафті, відображаючи потребу в інтегрованих стратегіях в умовах все більш фрагментованого медіа-середовища Wywy Interactive Advertising Bureau (IAB).
Що таке Wywy? Історія компанії та бачення
Wywy була піонерською технологічною компанією, що спеціалізувалася на рішеннях для синхронізації телевізора (TV sync) та реклами на другому екрані. Заснована в Німеччині в 2012 році, Wywy мала на меті зменшити розрив між традиційним переглядом телевізора та цифровою взаємодією, дозволяючи реальну синхронізацію між телевізійними трансляціями та мобільними пристроями глядачів. Основною метою компанії було підвищити ефективність телевізійної реклами шляхом надання брендам можливості доставляти інтерактивний, таргетований контент на смартфони та планшети глядачів в той момент, коли їхні рекламні оголошення транслювалися на телебаченні.
Технологія Wywy використовувала аудіофонетичний аналіз для визначення живого телевізійного контенту, що дозволяло рекламодавцям активувати синхронізовані цифрові реклами або інтерактивні досвіди на вторинних екранах. Цей підхід відповідав зростаючому тренду “подвійного екрана”, де глядачі використовують мобільні пристрої під час перегляду телевізора, та забезпечував рекламодавців новими можливостями залучення аудиторії за межі традиційного 30-секундного реклами. Пропонуючи аналітику в реальному часі та управління крос-платформними кампаніями, Wywy надала брендам можливість вимірювати вплив їхніх телевізійних оголошень і оптимізувати свої медіа-стратегії відповідно.
Візія компанії виходила за межі простої синхронізації реклами; Wywy прагнула створити безперебійну, орієнтовану на дані екосистему, де телевізійна та цифрова реклама працювали спільно для максимізації охоплення та залучення. Їхні рішення були впроваджені провідними мовниками, агентствами та брендами в Європі та США, позиціонуючи Wywy як лідера в новій галузі конвергенції телевізійного та цифрового контенту. У 2016 році Wywy була придбана MediaCom, що ще більше інтегрувало її інноваційну технологію в глобальні медіапланування та закупівлі.
Як працює технологія синхронізації телевізора від Wywy
Технологія синхронізації телевізора від Wywy працює шляхом виявлення та аналізу живого телевізійного контенту в реальному часі, що дозволяє рекламодавцям синхронізувати цифрові кампанії з телевізійними трансляціями. Основою системи Wywy є її запатентована технологія аудіо- та відеофонетичного аналізу, яка постійно моніторить телевізійні канали, щоб визначити, коли транслюються конкретні рекламні ролики або програми. Цей процес виявлення відбувається за лічені секунди, що дозволяє практично миттєво реагувати на цифрових платформах.
Коли виявляється телевізійна реклама, платформа Wywy активує відповідні цифрові реклами—такі як банери, дописи в соціальних мережах або пошукові реклами—на вторинних екранах глядачів (смартфони, планшети, ноутбуки), які використовуються одночасно. Ця синхронізація забезпечує підкріплення повідомлення бренду через кілька точок дотику, що підвищує ймовірність залучення споживачів та запам’ятовування. Технологія розроблена для безперебійної роботи з широким спектром цифрових рекламних мереж та платформ попиту, що робить її високоадаптивною для рекламодавців, які прагнуть отримати вплив через кілька каналів.
Система Wywy також надає детальну аналітику, відстежуючи ефективність синхронізованих кампаній шляхом вимірювання таких метрик, як відвідування веб-сайтів, завантаження додатків та онлайн-конверсії, що відбуваються у прямій відповіді на цифрові реклами, активовані телевізійною рекламою. Цей орієнтований на дані підхід дозволяє рекламодавцям оптимізувати витрати на медіа та краще розуміти взаємозв’язок між телевізійними та цифровими каналами. Для отримання технічних деталей про процес синхронізації та можливості аналітики зверніться до Wywy.
Синхронізація реклами в реальному часі: Поєднуючи телебачення та цифрові платформи
Синхронізація реклами в реальному часі — це перетворююча здатність в рекламній екосистемі, яка дозволяє брендам з’єднати традиційне телебачення і цифрові платформи. Wywy, піонер технології синхронізації телевізора, використовує автоматичне виявлення контенту (ACR) для виявлення живої телевізійної реклами у момент її трансляції та миттєвої активації відповідних цифрових кампаній на другому екрані глядачів—таких як смартфони, планшети чи ноутбуки. Ця синхронізація гарантує, що аудиторія отримує єдине брендове повідомлення на різних каналах, максимізуючи залучення та запам’ятовування.
Технологія Wywy працює шляхом моніторингу живих телевізійних трансляцій і виявлення конкретних рекламних місць в реальному часі. Коли виявляється цільова реклама, платформа Wywy негайно активує цифрові реклами—вітрина, відео або соціальні—націлені на користувачів, які, ймовірно, дивляться той же телевізійний контент. Цей підхід не лише посилює вплив телевізійних кампаній, але й дозволяє точне націлювання аудиторії та вимірювання результативності в реальному часі, що зазвичай є складним завданням у традиційній телевізійній рекламі.
Переваги синхронізації реклами в реальному часі поширюються як на рекламодавців, так і на споживачів. Рекламодавці отримують можливість підкріпити свої телевізійні повідомлення персоналізованими цифровими торканнями, що підвищує ймовірність конверсії. Споживачі, в свою чергу, отримують більш релевантний і інтегрований рекламний досвід на різних пристроях. Оскільки крос-платформене споживання медіа стає нормою, такі рішення, як технологія синхронізації телевізора Wywy, є важливими для брендів, які шукають способи зберегти послідовність і актуальність своїх рекламних стратегій Wywy AdExchanger.
Кейси: Бренди, що використовують Wywy для максимального впливу
Деякі провідні бренди успішно використовували технологію синхронізації телевізора від Wywy для посилення впливу їхньої реклами за допомогою кампаній на другому екрані. Наприклад, Nestlé використала платформу Wywy для синхронізації своїх телевізійних реклам з цифровими рекламаFrami, що транслювались у реальному часі, забезпечуючи, що глядачі, які побачили їхні телевізійні фрагменти, відразу отримували додатковий контент на своїх мобільних пристроях. Цей підхід не лише підкріпив рекламні повідомлення бренду, але й забезпечив вищі показники залучення та покращене запам’ятовування.
Аналогічно, Volkswagen впровадила рішення Wywy під час важливого запуску автомобіля. Синхронізуючи телевізійні оголошення з інтерактивними мобільними банерами, Volkswagen змогла перевести глядачів з пасивного перегляду на активну онлайн-взаємодію, що призвело до значного зростання відвідувань веб-сайту та генерації лідів під час кампанії.
Ще одним вагомим прикладом є L’Oréal, яка використовувала технології Wywy для зменшення розриву між традиційними та цифровими медіа. Постачаючи синхронізовану інформацію про продукти та спеціальні пропозиції на смартфони глядачів під час трансляції своїх телевізійних реклам, L’Oréal досягла значного зростання як в онлайн-пошуках, так і в потоку до магазинів.
Ці кейси демонструють, як технологія синхронізації телевізора Wywy дозволяє брендам створювати безшовні, крос-платформенні досвіди, які максимізують ефективність їхніх рекламних витрат. За допомогою зростаючого тренду використання другого екрана бренди можуть підкріпити свої повідомлення, заново активувати дії та отримувати глибші уявлення про поведінку споживачів на різних каналах.
Переваги для рекламодавців і мовників
Технологія синхронізації телевізора від Wywy та реклама на другому екрані пропонують суттєві переваги як для рекламодавців, так і для мовників, зменшуючи розрив між традиційним телебаченням і цифровою взаємодією. Для рекламодавців Wywy дозволяє реальну синхронізацію телевізійних реклам з таргетованими цифровими оголошеннями на мобільних пристроях, планшетах або комп’ютерах глядачів. Ця синхронізація підвищує ефективність кампаній, посилюючи рекламні повідомлення через кілька платформ одночасно, що веде до вищого запам’ятовування та інтерактивності. Рекламодавці також можуть використовувати аналітику Wywy для отримання детальних уявлень про поведінку аудиторії, такі як які телевізійні оголошення викликають найбільше цифрових реакцій, що дозволяє точно оптимізувати кампанії та підвищити рентабельність інвестицій (Wywy).
Для мовників технологія Wywy забезпечує новий джерело доходу, дозволяючи продаж синхронізованого цифрового рекламного простору разом з традиційними телевізійними слотами. Цей подвійний канал допомагає мовникам продемонструвати розширене охоплення та вплив їхніх програм до рекламодавців, роблячи телевізійні слоти більш привабливими в умовах конкурентного медіа-середовища. Крім того, мовники отримують переваги з підвищеними можливостями вимірювання аудиторії, оскільки платформа Wywy відстежує крос-девайсний залучення та надає дані в реальному часі про реакції глядачів. Ці дані можуть бути використані для уточнення програмування та стратегій реклами, щоб забезпечити, що контент залишається актуальним і привабливим (Wywy).
В цілому, рішення Wywy з синхронізації телевізора та другого екрану сприяють більш інтерактивному та вимірювальному рекламному середовищу, надаючи цінності як рекламодавцям, які шукають більшого впливу, так і мовникам, які прагнуть максимізувати свій рекламний простір та інформацію про аудиторію.
Виклики та обмеження технології синхронізації телевізора
Незважаючи на інноваційний потенціал технології синхронізації телевізора та платформ для реклами на другому екрані, таких як Wywy, декілька викликів та обмежень заважають їхньому широкому застосуванню та ефективності. Один з суттєвих викликів полягає в точної та реальної синхронізації телевізійного контенту з пристроями другого екрана. Варіації в затримках трансляції, затримках потокового відео та регіональних відмінностях можуть перешкоджати безперебійній доставці синхронізованого контенту, що призводить до фрагментованого користувацького досвіду. Крім того, різноманіття пристроїв та операційних систем ускладнює розробку універсально сумісних додатків, збільшуючи технічну складність та витрати на обслуговування.
Проблеми конфіденційності також претендують на значне обмеження. Технології синхронізації телевізора часто вимагають доступу до мікрофонів користувачів або даних про перегляд, щоб визначити контент трансляції, що піднімає питання безпеки даних та згоди користувачів. Регуляторні рамки, такі як Загальний регламент захисту даних (GDPR) в Європі, ще більше ускладнюють збір та обробку даних, вимагаючи від постачальників, таких як Wywy, надійних заходів з дотримання належного законодавства.
Ще одним викликом є залучення користувачів. Хоча досвід на другому екрані може підвищити інтерактивність, не всі глядачі готові використовувати другий пристрій під час перегляду телевізора. Це обмежує охоплення та вплив синхронізованих рекламних кампаній. Крім того, рекламодавці стикаються з труднощами у вимірюванні справжньої ефективності цих кампаній через фрагментовану аналітику на різних платформах та пристроях.
Нарешті, швидка еволюція звичок споживання медіа, з переходом до послуг запиту та потокового відео, зменшує актуальність традиційної синхронізації мовлення. В міру того як аудиторії відходять від лінійного телебачення, основна цінність технології синхронізації телевізора повинна адаптуватися, щоб залишатися життєздатною в змінному медіа-середовищі (Interactive Advertising Bureau).
Майбутнє залучення на другому екрані: Тренди та прогнози
Майбутнє залучення на другому екрані, особливо через технології, подібні до рішень синхронізації телевізора від Wywy, готове до значної еволюції, оскільки звички споживання медіа у споживачів продовжують змінюватися. З збільшенням кількості смартфонів і планшетів глядачі все більше взаємодіють з контентом на кількох пристроях одночасно, створюючи нові можливості для синхронізованої реклами та покращення залучення глядачів. Технологія Wywy, що дозволяє реальну синхронізацію між телевізійними трансляціями та вторинними екранами, є на передньому плані цієї трансформації, дозволяючи рекламодавцям доставляти контекстно релевантні реклами та інтерактивні досвіди в саме той момент, коли глядачі найбільше сприйнятливі.
Зростаючі тренди вказують на те, що залучення на другому екрані стане більш персоналізованим та орієнтованим на дані. Оскільки штучний інтелект і машинне навчання розвиваються, платформи, такі як Wywy, очікуються, що використовуватимуть глибші уявлення про аудиторію для адаптації контенту та реклами до індивідуальних уподобань і поведінки. Цей гіпер-таргетований підхід не лише підвищує ефективність реклами, але й покращує загальний досвід користувача, роблячи взаємодії більш релевантними і менш нав’язливими.
Крім того, інтеграція контенту, що можна купувати та інтерактивних елементів, ймовірно, зросте, дозволяючи глядачам здійснювати покупки чи отримувати додаткову інформацію безпосередньо зі своїх пристроїв другого екрана, поки вони дивляться телевізор. Ця безперебійна конвергенція розваг і торгівлі вже досліджується великими мовниками і брендами, що сигналізує про майбутнє, де реклама на другому екрані стає невід’ємною частиною медіа-екосистеми. По мірі розвитку регуляцій конфіденційності, компанії, такі як Wywy, також повинні будуть приділяти пріоритетність прозорим практикам даних для підтримки довіри споживачів та дотримання глобальних стандартів (Wywy; Interactive Advertising Bureau).
Висновок: Роль Wywy у формуванні реклами наступного покоління
Піонерська робота Wywy в технології синхронізації телевізора та рекламі на другому екрані значно вплинула на еволюцію крос-платформених маркетингових стратегій. Дозваляючи реальну синхронізацію між телевізійними трансляціями та цифровими пристроями, Wywy наділила рекламодавців можливістю доставляти високо таргетований, контекстно релевантний контент до глядачів у той момент, коли вони взаємодіюють. Ця інновація не тільки зменшує розрив між традиційною телевізійною та цифровою рекламою, але й покращує загальну ефективність кампаній шляхом використання даних та моделей поведінки користувачів. В результаті, бренди можуть досягати вищих показників залучення, покращеного запам’ятовування бренду і більш вимірюваної рентабельності інвестицій, у порівнянні з традиційною телевізійною рекламою.
Більше того, рішення Wywy встановили нові стандарти для вимірювання аудиторії та атрибуції, дозволяючи маркетологам відстежувати прямий вплив телевізійних оголошень на цифрові дії, такі як відвідування веб-сайтів, завантаження програм та онлайн-покупки. Цей цілісний підхід до аналітики кампаній сприяв переходу до більш інтегрованих, багатоканальних рекламних стратегій у індустрії. Оскільки споживчий медіа-контент продовжує фрагментуватися на кількох екранах, технологія Wywy залишається на передньому плані можливості забезпечення безперебійнних, синхронізованих брендованих досвідів, які резонують із сучасними підключеними аудиторіями. У підсумку, внесок Wywy не тільки просунув технічні можливості реклами на другому екрані, але й зіграв важливу роль у формуванні майбутнього наступного покоління, орієнтованих на дані екосистем реклами Wywy.
Джерела та посилання
